众筹是一种近年在中国出版界非常火爆的出版模式。原理其实很简单，握有图书内容资源的作者和出版社觉得一本书有出版的价值，但却苦于资金短缺，于是就拿到网上向读者筹资。
出版众筹模式一年多前在中国一出现，立刻就给人惊艳之感。当时一本《周鸿祎自述：我的互联网方法论》一个月内就筹资160万元。一本《社交红利》在短短两周内就筹资10万元。如此热烈，如此有效。业内一时有一种观点认为：长期以来困扰出版人的出版资金不足，不少好书因此无缘和读者见面的情况，将因众筹模式而彻底改变。甚至整个出版格局都会发生改变。好书有希望了。
但是热闹的很热闹，落寞的还是很落寞。《典藏艺术中国》是一套汇集了书画篆刻、古董文玩精品的大型彩印画册。这套书计划用150天时间筹资6万元，结果还剩下65天，只筹到650元，占筹资目标的2%。可谓惨淡。
西方国家的出版众筹，作为给捐资者的回报，一般都是一些签名本，最多是一些明信片。而众筹到了中国，回报就变得千奇百怪，价值惊人。《盗墓笔记》正在为广播剧众筹，读者捐助199元，就可以获得价格不菲的听书机、有声书，甚至还有苹果手机。其二，西方国家参加众筹的图书，大多是普通作者的普通作品，这些作品具有价值，希望通过众筹来获得上市的机会。但中国的众筹图书很多是名家新作，即便不众筹，人们也会关注。
也就是说，中国很多参与众筹的图书，既不差名，也不差钱，那这些书还来众筹究竟是为了什么呢？出版人李德明说得很清楚，说到底，就是将众筹平台当成了自己的秀场，众筹充其量只是一个营销的噱头。
当然，即便作秀，也本无可厚非。但是这片热闹的秀场，却让落寞者更为落寞——名誉和物质迷离了读者的眼睛，没有人再去关注那些真正需要帮助的作者和图书。出版的众筹模式就这样在中国发生了变异。
