第二届中国超级书店论坛19、20日在上海书展举行，全国30余家地标性超级书店掌门人济济一堂，就“互联网+”时代各自的经营管理实际操作及实体书店发展转型进行更加深入研讨。
国家新闻出版总局印刷发行司司长王岩镔给从业者带来一个振奋人心的好消息：2014年全国图书零售市场销售比上年增长了3.26%。“图书市场并没有那么悲观，只是挣钱不那么容易了，需要动脑筋。”
王岩镔分析说，图书市场增长的主要原因有两个，一是随着社会发展和收入水平提升，人们的文化需求越来越大；二是城镇化和新农村建设促进了城乡协调发展，农家书屋工程持续的拉动使农村市场获利不断释放。
不过，实体书店受到网络严重冲击仍然是不争的事实。2014年网上书店出版物销售额达到279.5亿元，比上年增长了58.8%。仅当当、京东、亚马逊就销售了124亿元，比全国127家大型书城的销售总额还多。
王岩镔指出，图书业的发展蓬勃，从上海书展每年几十万观众排队买票进场就能看出。“互联网+”时代，技术进步为大书城的发展提供了无限的机遇。不过，从业者的观念必须要更新了，“这个时代没有做不到，只有想不到。”
有一些图书从业者已经开始引入新思维。王岩镔非常赞赏上海书展的按需印刷展台。传统出版编印发之间，分工边界和形式越来越模糊，“从现代的互联网思维来看，机遇就在眼前，中国有13亿人口，市场很大，需求很多。”
她建议，用线上线下融合使传统实体书店发出新的生命力。最近阿里巴巴和苏宁互相参股合作，马云看中把线上购物与线下体验结合起来。“现在一个很流行的说法：'传统企业的未来在线上，互联网企业的未来在线下。'”王岩镔称，网络书店当当网计划几年内要设一百家实体书店，而国有新华书店，有几万平米的大书城，有遍布城乡的网点，这都是优势资源。
